Dunia kesehatan terus mengalami perubahan besar. Rumah sakit, klinik, dan perusahaan farmasi tidak lagi hanya fokus pada pelayanan medis, tetapi juga pada bagaimana kegiatan mereka berdampak pada lingkungan. Salah satu pendekatan yang kini semakin dilirik adalah green marketing, yaitu strategi pemasaran yang menonjolkan kepedulian terhadap lingkungan.

Green marketing tidak hanya berarti memasang label ramah lingkungan pada produk atau jasa. Lebih dari itu, pendekatan ini menuntut perusahaan untuk benar benar menjalankan praktik yang mengurangi jejak lingkungan mereka. Di sektor kesehatan, hal ini menjadi sangat penting karena industri ini menggunakan energi, air, bahan kimia, dan alat medis dalam jumlah besar. Jika tidak diatur dengan baik, aktivitas tersebut dapat memberi tekanan besar pada alam.

Baca juga artikel tentang: Menghubungkan Kesehatan dan Lingkungan: Dampak Positif Bangunan Hijau terhadap Kesehatan Penghuni

Sebuah kajian global menjelaskan bagaimana green marketing mulai dipadukan dengan strategi periklanan di sektor kesehatan. Kajian ini melihat berbagai praktik, inovasi, serta studi kasus dari berbagai negara untuk memahami bagaimana iklan yang ramah lingkungan bisa meningkatkan kepercayaan masyarakat sekaligus membantu keberlanjutan.

Green marketing dalam dunia kesehatan biasanya berangkat dari tiga tujuan utama. Pertama, mengurangi dampak lingkungan dari kegiatan operasional. Kedua, membangun citra organisasi yang bertanggung jawab. Ketiga, menjaga kepercayaan masyarakat melalui praktik pemasaran yang jujur dan etis.

Bagaimana bentuk nyatanya? Misalnya, rumah sakit mulai mengiklankan penggunaan energi terbarukan, pengurangan limbah medis, program daur ulang, hingga penggunaan bahan bangunan ramah lingkungan. Perusahaan farmasi mulai mempromosikan kemasan obat yang lebih ramah lingkungan, sistem distribusi yang hemat energi, atau penelitian yang mengurangi penggunaan bahan berbahaya.

Namun, keberhasilan green marketing tidak hanya ditentukan dari apa yang ditampilkan dalam iklan. Yang terpenting adalah kesesuaian antara janji iklan dan praktik di lapangan. Kalau tidak, masyarakat bisa menganggapnya sebagai greenwashing, yaitu upaya menampilkan diri sebagai ramah lingkungan padahal kenyataannya tidak.

Kajian ini menekankan pentingnya etika dalam green marketing. Di sektor kesehatan, kepercayaan publik adalah segalanya. Iklan tidak boleh menipu, melebih lebihkan, atau menyembunyikan fakta penting. Setiap klaim ramah lingkungan harus memiliki dasar yang jelas. Misalnya, jika rumah sakit menyebut diri sebagai eco hospital, maka harus ada data terkait efisiensi energi, pengelolaan limbah, atau sertifikasi lingkungan yang diakui.

Selain itu, green marketing juga bisa mendorong inovasi. Banyak organisasi kesehatan yang akhirnya berinvestasi pada teknologi efisiensi energi, sistem pengelolaan limbah yang lebih baik, transportasi ramah lingkungan untuk tenaga medis, serta digitalisasi administrasi untuk mengurangi penggunaan kertas. Keputusan ini tidak hanya baik bagi lingkungan, tetapi juga dapat menurunkan biaya operasional dalam jangka panjang.

Dampak sosial dari penerapan green marketing juga cukup besar. Pasien kini semakin sadar lingkungan. Mereka cenderung memilih layanan kesehatan yang peduli pada keberlanjutan. Tenaga kesehatan pun merasa lebih bangga bekerja di organisasi yang bertanggung jawab terhadap bumi. Kepercayaan publik meningkat karena mereka melihat adanya upaya nyata menjaga kesehatan manusia sekaligus kesehatan planet.

Selain itu, ada manfaat lain yang mungkin tidak langsung terlihat. Misalnya, penerapan praktik ramah lingkungan sering kali membuat lingkungan rumah sakit menjadi lebih bersih dan sehat. Pengurangan polusi udara dalam ruangan, pengelolaan bahan kimia yang lebih aman, dan pencahayaan alami yang lebih optimal dapat meningkatkan kenyamanan pasien dan tenaga medis.

Namun, perjalanan menuju green marketing yang efektif tidak selalu mudah. Ada berbagai tantangan yang dihadapi organisasi kesehatan. Pertama, perubahan ini sering membutuhkan biaya investasi yang tidak sedikit. Kedua, tidak semua pihak memahami konsep keberlanjutan secara utuh. Ketiga, masih ada risiko salah komunikasi dalam iklan sehingga pesan yang tampil menjadi tidak tepat.

Karena itu, kajian ini menawarkan beberapa panduan penting. Organisasi kesehatan perlu menghubungkan praktik ramah lingkungan dengan strategi pemasaran secara hati hati. Setiap langkah harus berbasis data dan evaluasi. Transparansi menjadi kunci utama. Jika masih dalam tahap awal, sebaiknya komunikasikan sebagai proses perjalanan, bukan seolah olah sudah benar benar sempurna.

Selain itu, penguatan nilai etis dalam pemasaran menjadi sangat penting. Green marketing seharusnya tidak hanya bertujuan menarik pelanggan, tetapi juga memperkuat komitmen moral terhadap bumi dan masa depan generasi berikutnya.

Kajian ini juga menunjukkan bahwa green marketing bisa menjadi alat pendidikan publik. Iklan layanan kesehatan yang mengangkat tema keberlanjutan bisa membantu masyarakat memahami pentingnya menjaga lingkungan. Misalnya, rumah sakit dapat mengajak pasien untuk mengurangi penggunaan plastik sekali pakai atau mempromosikan penggunaan transportasi umum saat berkunjung.

Green marketing dalam dunia kesehatan bukan hanya tren pemasaran. Ini adalah bagian dari perubahan besar menuju pembangunan berkelanjutan. Dunia kesehatan memiliki tanggung jawab ganda. Mereka menjaga kesehatan manusia sekaligus ikut menjaga kesehatan planet tempat kita hidup.

Jika kedua hal ini berjalan seimbang, masa depan layanan kesehatan akan menjadi lebih baik. Lingkungan yang lebih bersih mendukung kesehatan masyarakat. Sementara organisasi kesehatan yang ramah lingkungan bisa menjadi panutan bagi sektor lain.

Dengan kata lain, iklan kesehatan kini tidak hanya berbicara tentang obat, layanan medis, atau fasilitas canggih. Iklan juga mulai berbicara tentang air bersih, udara sehat, energi bersih, dan tanggung jawab sosial. Dari sinilah kita bisa melihat bagaimana dunia kesehatan ikut berperan dalam perjalanan panjang menuju bumi yang lebih lestari.

Baca juga artikel tentang: Gedung Yang Bisa Berpikir: Standar Baru Mengukur Smart Building

REFERENSI:

Jenifer, R Delecta dkk. 2025. Green Marketing in Healthcare Advertising: A Global Perspective. AI Impacts on Branded Entertainment and Advertising, 303-326.